俗话说：“家丑并一定丑，掩丑才是真正的丑。”厚黑经营者“自扬其丑”，并不是在自我否定而在完善自己，提高自己，以“厚黑”取胜。
1988 年4 月27 日，几乎全世界的人都从不同的传播媒介中了解到这条新闻：“美国阿哈罗航空公司一架波音737 客机从檀香山起飞后不长时间，巨大的爆炸把前舱盖掀起一个足足有6 米的大洞，当时客机内的乘客惊恐万分，但驾驶员却临危不惧，沉着冷静地把飞机降落在了附近的机场上，机上除一名空中小姐在爆炸时被气浪从舱顶抛出而以身殉职外，其余86 名旅客安然无恙。”
对于这次空难事故，人们都以为波音公司会沉默不语，不再加以报道，以免影响公司的声誉，谁都知道家“丑”不可外扬。但波音公司出乎意料地对这次空难事故所出的“丑”广为宣传，他们在广告式的宣传报道中说：“这次事故主要是因为飞机太旧，金属疲劳过度所致，因为这架飞机已经飞行20 年之久，共起飞9 万次，已大大超过了保险系数。”
就是这样地飞机，还能使旅客无一伤亡，由此不是从反面说明了波音公司的飞机质量十分可靠吗？波音公司这样坦诚“亮丑”的报道，使公司的形象不但没受到损伤，反而使其在“亮丑”中建立了更高的商业信誉，在消费者心目中树立了更高的企业形象。
